Il peut être difficile de donner une image de marque à des projets créatifs et d’en changer, et les résultats peuvent être mitigés. Pour que le changement de marque de votre projet créatif soit couronné de succès, vous devez tenir compte de certains éléments au préalable.
Ne changez pas de marque sans vous être renseigné sur le public visé par votre projet. Un changement de marque précipité se traduit souvent par une réception médiocre. Pour que votre rebranding créatif donne des résultats éclatants, pensez d’abord à ces points.
1. Comment votre projet bénéficiera-t-il d’un changement de marque ?
L’une des principales choses à prendre en compte avant de donner une nouvelle image à un projet – qu’il s’agisse d’un projet créatif ou professionnel – est la manière dont le projet bénéficiera d’une nouvelle image. Il doit toujours y avoir un objectif et une raison à la création d’une nouvelle marque. Qu’espérez-vous retirer d’un changement de marque ?
Peut-être que votre image de marque initiale ne respectait pas les lignes directrices en matière d’accessibilité et que vous souhaitez la rendre plus accessible. L’inclusion est une excellente raison de changer de marque ; elle profite à un public plus large et invite les gens à mieux s’engager.
Votre projet pourrait également bénéficier d’un changement de marque si votre marque d’origine suivait les tendances en matière de design. S’il est bon d’utiliser les tendances en matière de design, ce n’est pas une bonne idée de les inclure dans la conception d’une marque – la conception d’une marque doit avoir une certaine longévité. Les tendances n’ont pas de longévité et paraissent rapidement dépassées ou datent d’une mauvaise époque.
Votre image de marque doit susciter des sentiments chez votre public. Si votre image de marque actuelle n’évoque pas les pensées ou les actions souhaitées, c’est aussi une bonne raison de changer d’image, à condition de le faire correctement.
2. Travailler avec une équipe créative qualifiée
Que vous soyez concepteur ou responsable d’un projet créatif, vous devez travailler avec une équipe créative qualifiée lorsque vous changez de marque. Vous obtiendrez ainsi de meilleurs résultats, car une équipe créative qualifiée possède les connaissances et les compétences nécessaires pour faire avancer votre projet de rebranding.
Votre équipe devrait comprendre des chercheurs et des testeurs, des concepteurs ou rédacteurs UX/UI et des graphistes expérimentés. N’ayez pas peur de vous adresser à plusieurs designers et d’inclure également des illustrateurs et des webdesigners.
Une équipe complète se traduira par un rebranding bien équilibré. Toutes les bases sont couvertes, car votre équipe sait exactement ce qu’il faut rechercher et inclure, ainsi que ce qu’il faut éviter.
3. Le rebranding, c’est plus qu’un nouveau logo
Si vous savez déjà ce qu’il faut inclure dans un guide de style créatif, vous savez qu’une marque ne se résume pas à un simple logo. Il en va de même pour un rebranding.
Par exemple, le changement de marque de Twitter en X était une mauvaise idée pour de nombreuses raisons, notamment parce que, même plusieurs semaines après le « changement de marque » initial, la seule différence était un nouveau logo. Il n’y a pas de nouvelle marque. Oui, le logo et le nom ont changé, mais rien d’autre. Les utilisateurs restent attachés à tout ce qui a fait la réputation de Twitter, y compris son nom.
Un changement de marque doit englober tous les aspects de la marque de votre projet, tels que les couleurs, le texte, le ton de la voix, l’imagerie et bien d’autres choses encore. La réputation de votre marque doit se refléter dans son image de marque.
4. Créer une révélation qui vaut la peine d’être attendue
Une nouvelle image de marque doit mériter d’être révélée au grand jour et de susciter l’enthousiasme. Elle doit servir un objectif et être plus qu’un simple changement de logo – quelque chose qui vaut la peine d’attendre.
Pensez à un changement de marque comme à une grande ouverture avec un rideau de velours. Votre public doit être impatient de voir ce qui se cache derrière le rideau et être surpris et impressionné par la révélation. Il n’y a pas de quoi être fier d’un rebranding qui se résume à un « oh ». Votre rebranding est le nouveau visage de votre projet, il doit donc vous rendre fier de le montrer et d’en faire la publicité.
La création d’une nouvelle image de marque complète doit prendre du temps et doit être révélée en une seule fois pour être bien accueillie. Ne diffusez pas au compte-gouttes une identité remodelée, sinon elle n’aura pas beaucoup d’effet.
5. Ne pas changer de marque sur un coup de tête
Tout ce qui est fait sur un coup de tête est généralement mal pensé, et cela se voit. Les éléments de la marque, les couleurs ou les valeurs ne seront pas cohérents. Un changement de marque fait sur un coup de tête montre également que vous n’envisagez pas votre projet créatif sur le long terme. L’image de marque doit avoir une certaine longévité, et la raison pour laquelle vous la repositionnez doit d’abord être réfléchie.
C’est pourquoi il est important de travailler avec une équipe créative et de consacrer du temps à votre rebranding. Rejoindre des communautés créatives en ligne est un excellent moyen de trouver de l’inspiration pour une nouvelle image de marque.
Dressez une liste des avantages et des inconvénients de votre marque actuelle par rapport à une nouvelle marque. Décidez des valeurs que votre marque exige et si un changement de marque amplifiera ces valeurs. Quels sont les éléments d’un changement de marque qui permettront à votre projet créatif de prendre une meilleure direction ? Concentrez-vous sur ces éléments.
Travaillez sur le changement de marque de votre projet créatif en coulisses avant de l’annoncer et de changer la marque publiquement.
6. Comment le changement de marque affectera-t-il la réputation du projet ?
La marque est la personnalité de votre projet, c’est pourquoi nous prenons en compte les couleurs, les polices, l’imagerie, les éléments et le ton de la voix lorsque nous commençons des projets créatifs. Votre marque dénote les attentes du public et sa réputation.
Par exemple, Apple est connu pour sa palette de couleurs minimaliste et sa simplicité. Cela se traduit par un logo simple, une palette de couleurs blanches et des conceptions nettes et épurées. Apple n’aurait pas la même réputation si elle remplaçait son logo blanc et élégant par une illustration rouge de dessin animé pour enfants.
Pour Twitter, Elon Musk a remplacé le célèbre oiseau bleu par un logo X noir et blanc, ce qui a semé la confusion dans l’esprit du public. Le logo ressemble désormais à celui d’une entreprise secrète, sophistiquée et coûteuse, qui s’occupe peut-être de voitures ou d’électronique. Le nouveau logo – et l’absence d’un rebranding complet – ne correspond pas à la réputation de Twitter en tant que plateforme de médias sociaux amusante et légère.
Il n’y a rien de mal à changer de marque pour donner une nouvelle orientation à votre projet. Mais, contrairement à ce qui s’est passé avec Twitter, vous devez justifier et comprendre un changement radical de marque, et vous ne devez pas vous priver d’une grande partie de votre public.
7. Ne changez pas de marque trop souvent
Il faut toujours changer de marque en pensant qu’elle sera permanente. Si vous souhaitez une certaine fluidité dans votre image de marque, vous pouvez vous donner des options au sein de l’image de marque plutôt que de changer d’image tous les six mois.
En changeant trop souvent de marque, vous montrez à votre public que vous n’avez pas confiance en votre marque. Si vous n’avez pas confiance en vous, pourquoi votre public aurait-il confiance en votre marque ? La marque doit être reconnaissable, c’est pourquoi les changements de marque doivent être rares et avoir une bonne raison d’être.
Principaux enseignements
- Le changement de marque doit avoir un but et profiter à votre projet, par exemple en améliorant l’accessibilité ou en suscitant les sentiments voulus chez votre public.
- Il est essentiel de travailler avec une équipe créative qualifiée comprenant des chercheurs, des concepteurs et des testeurs pour réussir un changement de marque.
- Une nouvelle image de marque ne se limite pas à un nouveau logo et doit inclure des éléments tels que les couleurs, le texte, le ton de la voix et l’imagerie qui reflètent la réputation de votre projet.
Réfléchissez bien à votre rebranding
Si vous envisagez de donner une nouvelle image à un projet créatif, reportez-vous d’abord à cette liste de considérations. Prenez le temps de faire des recherches, d’expérimenter et de travailler avec une équipe. En outre, le fait de ne rien dévoiler avant le grand jour vous permet de tester et de modifier les éléments de la marque avant de les annoncer.
Dans l’ensemble, une fois que vous vous engagez à partager la nouvelle image de votre projet, faites-le avec confiance et fierté pour obtenir le meilleur succès.